从《哪吒2》的成功

看全国统一大市场建设

川观新闻评论员 邓也

《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)打破的一个纪录引人关注,那就是登顶全球影史单一市场票房榜。据灯塔专业版数据显示,截至2月18日19时35分,《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房达到123.2亿元,登顶全球动画电影票房榜,是全球影史单一市场票房最高的电影。

全球影史单一市场票房榜,通常与经济、文化、产业及国际影响力等指标联系紧密,是一个国家软实力的直观体现。这个榜单的第一名,意味着该市场拥有庞大的观众群体和强劲的消费能力。现实中,全球票房长期由北美市场主导,形成以英语内容为核心的全球发行网络。此次《哪吒2》打破这一传统格局,形成了中国票房与北美票房分庭抗礼的新趋势。从文化消费视角切入,还可以深入观察我国在整合市场资源、打破区域壁垒、释放内需潜力等方面的现状和趋势,为全国统一大市场建设带来启示。

市场是当今世界最稀缺的资源。1月7日,国家发展改革委印发的《全国统一大市场建设指引(试行)》对外公布,从要求做的、禁止做的、鼓励做的三个维度,提出具体要求和目标。其中的一些关键性问题,或能从《哪吒2》现象中获得答案。

首先是我国的消费能力到底有多少。建设全国统一大市场必须要具备与之匹配的消费能力。全国银幕总数突破9万块,其构建的全球最大放映网络,为《哪吒2》破两亿的观影人次提供了爆发增长空间。全国14亿多人口基数及其消费意愿和消费能力,为《哪吒2》票房提供了重要支撑,占比超过99%。这也充分显示了我国居民强大的购买力和消费能力。巨大的基数带来了超大规模市场,既是优势,也是压力,如果要素市场发育滞后、流动不畅,大市场只能“大而不强”、缺乏活力。但是《哪吒2》的成功为全国统一大市场建设打了一剂强心剂,数据显示,我国的消费能力足够支撑全国统一大市场。

其次是如何真正打通“地方小算盘”到“全国一盘棋”的堵点。不同于欧美碎片化市场,中国统一的审批标准、发行体系,使一部电影可同步触达90%以上县域市场,且边际成本近乎为零。全国影视产业链的深度整合也打破了地域限制,实现了人才、技术、资金等资源的高效配置,推动了市场一体化。据统计,《哪吒2》的制作团队“万龙甲式集结”,138家动画公司分布于北京、成都、上海、苏州和深圳等地。成都的可可豆动画是核心制作团队,北京深海十月参与了前期测试,江苏原力数字科技参与了动画制作制作……各地充分发挥比较优势,让例如北京的资本与发行、四川的创意与制作、江浙的技术与特效强强联合,形成协同效应,同时也让各地从中受益。

最后是无论大小市场都必须遵循“产品为王”的基本准则。如果说《哪吒2》是一次可选消费的爆发,并非正常消费水平,那么从挖掘内需潜力的角度也可以看到其无限的可能。人们可以选择观看《哪吒2》,甚至“二刷”“三刷”,这反映了居民消费结构正在向高品质、高附加值方向升级。这也倒逼更丰富、更优质、更实惠的产品和服务流入市场,获取更加稳固和更有粘性的市场份额,乃至进一步深挖潜在的需求、创造新的空间。当前,一线城市的消费能力持续强势,二三线城市的消费能力快速提升,农村市场的消费潜力逐渐释放,只要有物美价廉的产品,就有很多人买单,从而形成降成本、提质量、增供给、扩消费的良性循环。

从胶片时代省域多轮放映到数字时代全国即时同步,中国电影的发展轨迹恰是全国统一大市场建设的生动注脚。截至目前,《哪吒2》仍在刷新着各种纪录。从中汲取宝贵经验,全国统一大市场建设必将高效推动经济高质量发展“我命由我不由天”。

来源:川观新闻

采写:川观新闻评论员 邓也