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【文化传播】中国网络视听发展研究报告:全国网络视听用户规模突破10.91亿

来源:人民网-四川频道 发布时间:2025-03-27 16:10:40 浏览次数: 【字体:

中国网络视听发展研究报告

全国网络视听用户规模突破10.91亿

人民网成都3月26日电(记者朱虹)今日,在四川成都举行的第十二届中国网络视听大会发布了最新数据:截至2024年12月,我国网络视听用户规模达10.91亿人,同比增长1722万人,第一大互联网应用地位愈加巩固。

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中国网络视听协会副秘书长周结(主办方供图)

这是《中国网络视听发展研究报告(2025)》(以下简称《报告》)第十次在四川成都举办的网络视听大会上发布。经过十余年的发展演进,网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的驱动下,逐渐形成了包含短视频、长视频、中视频、微短剧、网络直播、互联网电视、网络音频等多种业态并存且相互交融的格局,各类业态在竞争与合作中不断探索新的发展模式和发展路径,共同推动着网络视听行业的繁荣与创新,构筑起全民“数字生活基座”。

《报告》显示,2024年我国网络视听行业市场规模高达12226.49亿元,同比增长6.1%。面对网络视听的蓬勃生态,中国网络视听协会副秘书长周结称,网络视听成为了网民呼吸的“数字空气”。

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《报告》截图

从内容领域来看,短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。周结说,截至2024年12月,我国短视频用户规模为10.40亿人,使用率达93.8%,连续6年保持网络视听应用细分领域第一;且短视频应用人均单日使用时长达156分钟,居所有互联网应用首位。

“网络视听从娱乐载体向‘数字生活基座’跃迁,职业主播超3800万,视听的全民创作时代或已来临。”周结表示,视听内容生态正经历从娱乐载体向“数字生活基座”的质变跃迁。“视听作为‘数字基础设施’向教育、健康、本地生活等领域全面渗透,重构教育传播、信息交互与生活服务的底层逻辑。”

《报告》还显示:当前,行业景气度高,“小微”力量蓬勃发展,有效拉动就业,具体表现为网络视听企业规模再创新高和拉动就业、推动经济发展小微企业支撑市场增长两方面。从企业规模看,微型企业约60.85万家,占比达80.4%;小型企业约11.76万家,比占达15.5%。2024年新成立企业中,小微企业(小型企业和微型企业)占比达98.31%。小微企业是吸纳就业的“主力蓄水池”,也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。

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《报告》截图

另外值得关注的是,短视频、直播已成“种草利器”,“内容即货架”催生消费新范式、新链路。《报告》提到,短视频和直播是刺激消费的“催化剂”。根据国家统计局发布的相关数据,2024年全国网上零售额达155225亿元,比上年增长7.2%。短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。调查数据显示:近半受访者因观看短视频、直播而消费过。值得关注的是,其中有57.8%属于典型的非计划性消费传统的“需求一搜索一购买”的消费逻辑发生根本转变。这种“内容即货架”的新范式背后是三重机制协同作用的结果。

来源:人民网-四川频道

来源: 人民网-四川频道
终审:唐志昂
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