黄益平

《人民日报》(2025年06月28日 第 03 版)

中国是全球第二大消费市场,拥有全球最大规模中等收入群体,蕴含着巨大投资和消费潜力。以开放胸怀欢迎全球优质商品与服务,既是中国消费市场的内在需求,也是世界经济发展的必然要求。

北京大学国家发展研究院近日发布的“全球品牌中国线上500强榜单”以中国最大电商平台消费大数据为基础,反映了近10亿中国消费者的消费偏好。其中,来自全球17个国家的156个国际品牌登上榜单,这些品牌成为中国消费市场的重要参与者。这种市场格局既是国内国际市场深度交融的体现,也展现了中国扩大开放、共享发展机遇的姿态。

在国内国际双循环驱动下,国内市场与国际市场同频共振。榜单上,作为世界第一大经济体的美国有57个品牌上榜,欧洲作为重要经济板块上榜了53个品牌,日本则有28个品牌入榜。这种分布格局印证了中国市场对全球主要经济体的吸引力,广阔的中国市场能够接纳来自不同国家的优质品牌。

在海纳百川、兼容并蓄的中国消费市场,国际品牌和本土品牌展现了协同发展、互利共赢的趋势。在美妆个护、运动户外等领域,国际品牌具有长期的技术积累,在上榜品牌中占据多数;在家电、宠物等领域,中国品牌基于本土市场有所创新,展示出一定优势。不少本土品牌立足传统的低附加值品类,通过原创设计、技术创新,逐渐走向价值链的上游,不仅在国内市场受到欢迎,还远销海外。国际品牌带来全球经验,本土品牌传递本土化需求,提供本土化市场策略。这种良性竞争是品质维度、创新维度的竞争,与“内卷式”竞争、打“价格战”具有本质差异,有助于推动消费升级与高质量发展。

数字经济平台为国内国际品牌在中国市场的深度融合提供了载体。中国是全球最大网络零售市场,拥有完善的数字基础设施、相对成熟的电商生态。这些因素为国际品牌与中国消费者的互动提供了便利,加速了国际品牌的本土化进程,提升了优质品牌的长期经营效率。

国际品牌一旦抓住了中国超大规模市场的机遇,就可以更多地共享中国经济发展的红利。例如,德国运动品牌阿迪达斯赋予其中国团队充分决策权,让更多产品采用本土设计、本土制造的模式。在中国市场以旧换新、大促立减等销售模式带动下,新品销售额迅速上升。对于国际品牌而言,拥抱中国市场就是拥抱全球市场,扎根中国市场才能在全球竞争中赢得先机。

开放合作是历史大势,互利共赢是必然选择。14亿多人口的超大规模市场,4亿多中等收入群体构成的强大消费力,中国始终是国际品牌发展的重要机遇。面对保护主义逆流,中国将以高水平开放拥抱经济全球化,以更大力度推动消费升级。这不仅关乎中国经济高质量发展,更是推动全球经济复苏的重要力量。

(作者为北京大学国家发展研究院院长、中国人民银行货币政策委员会委员)