自媒体（selfmedia或we media），互联网术语，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。或称“个人媒体”“公民媒体”。随着Web20环境下博客、共享协作平台与社交网络的兴起，每个人都可以具有媒体、传媒的功能。便携式设备如手机、平板电脑等的大量普及，人们的阅读习惯从传统的书刊、电视等转移到移动终端、从纸质媒体转移到电子媒体。编修地方志，乃“官编、官修”“官职、官责”。地方志具有“存史、资政、育人”功能和重要作用，“贵在史识、重在致用”。地方志从历史中总结经验、汲取智慧、探寻规律。高质量的地方志文化成果能够增加道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，为实现中华民族伟大复兴提供智力支撑和精神动力。地方志成果传统的表现形式是纸质媒体。笔者运用自媒体做了传播地方志文化的大胆尝试，希望让网民共享地方志成果，提升其文化获得感和满意度。

一、自媒体的特点

自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

01 自媒体的内容构成

没有既定的核心，只要觉得有价值的东西就分享出来，不需要考虑太多网友的感受，自媒体给网友们留下的印象是自媒体的个性。字数方面控制得很好，一般都会控制在1000字左右，让网友可以在10分钟内流畅阅读完。从“旁观者”转变成为“当事人”，每个平民都可以拥有一份自己的“网络报纸”“网络广播”或“网络电视”。“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递自己生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。

02 低门槛易操作

对电视、报纸等传统媒体而言，媒体运作无疑是一件复杂的事情，它需要花费大量的人力和财力去维系。同时一个媒介的成立，需要经过国家有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，让人望而生畏，几乎是“不可能的任务”。但是，在这个互联网文化高度发展的时代，我们坐在家中就可以看到世界上各个地方的美丽风景，就可以欣赏到最新的流行视听，就可以品味到各大名家的激扬文字……互联网似乎让“一切皆有可能”，平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可能。在今日头条等提供自媒体的网站上，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。

03 交互强传播快

没有空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速传播，时效性大大增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速将信息传播到受众中，受众也可以迅速对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离为零，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。

04 自媒体向传统媒体发出挑战

新兴形式的自媒体使得原来处于信息制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清，它们是“自上而下”“点对面”的传播方式。而头条号式的自媒体打破了这种不公平的格局，新媒体不再有传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。传统媒体的专业新闻工作者利用集团优势以及技术支持，方便他们在世界各地收集信息进行报道。然而，自媒体的出现打破了时间、地域的局限，用户也能成为信息的采集者和传播者。

二、自媒体平台的实践

笔者在2019年5月注册了一个头条号“孔家店店主”，主打地方志文化传播，在不到2个月的时间里，作品阅读量累计突破4.5万人次。笔者在今日头条传播的地方志文化包括：

1 《汶川特大地震四川抗震救灾志》图文集

笔者从《汶川特大地震四川抗震救灾志》的8个分卷《总述大事记》《灾情》《抢险救灾》《灾后重建》《赈灾》《医疗防疫》《英模》《附录》的前置图片中分别翻拍了8页12图、6页11图、12页19图、25页24图、18页31图、17页25图、19页31图、14页26图、24页22图，重新组成9条信息——不能忘却的纪念：“5·12”特大地震图集（一至九）。从5月21日发布至7月17日，这9条信息获得的阅读数分别为1509、3410、2059、115、342、72、702、12、77。8个分卷定价分别为585元、672元、780元、720元、453元、513元、714元、642元。书价合计5079元。所翻拍的201张图，如按编纂志书取得照片使用权需支付的市场价格每张200元计算，费用将高达4万多元。而笔者通过自媒体发布9条信息，这部分的成本为0元。8298人次分享了这些信息。

2 《20世纪四川全纪录》条目

由原四川省地方志编纂委员会（现四川省地方志工作办公室）审定的《20世纪四川全纪录》，大量参考使用了《四川省志·大事纪述》等省志、重庆市志、成都市志、四川各地县志、巴县档案、《成都通览》《四川年鉴》等档案、图书、报刊资料。全书共收录大事条目5000多条、图片3000幅、大事记近3万条。该书定价688元，发行量仅3000册。笔者把每页的纪事条目、大事记重新编辑配以图片，并对重点人物或重要事件进行重新分类，生成自媒体信息。已发布的信息翔实记录了从1900年1月至1909年12月这十年的四川政治、经济、军事、文化、科技、教育、民族、宗教、民俗等领域标志性事件和代表性人物，可以帮助网友更真实、更深刻地了解四川省情。已完成的信息包括四川政治83条、四川政务71条、四川商务56条、四川人文45条、四川产业19条、四川民生14条、四川教育16条、川人事迹16条、四川警务9条、四川金融6条、四川军事4条，大事记86篇（其中：当月或两月大事归集为1篇，是年大事归集为1篇）。累计阅读45063人次（截至2019年7月25日）。

3 商务文化

笔者把《关于接待工作和会务工作的礼仪及规范》一文，按照自媒体的特点命名为《官场上混这些规矩应该懂》并发布。该文有4368人阅读、423人转发、210人收藏。把成都市地方志办交流的《成都的文脉》命名为《成都的风水》并发布，该文有4735人阅读，57人转发，59人收藏。说明信息标题的质量直接关系到信息在自媒体平台上呈现的面貌。言简意赅、醒目的信息标题能够引起网民注意，继而了解信息所传递的内容。

三、对自媒体传播地方志文化的思考

1 地方志文化需要媒体传播

党的十九大报告作出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾这一重大政治论断，同时强调“我国社会主要矛盾的变化，没有改变我们对我国社会主义所处历史阶段的判断，我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的基本国情没有变”。胡适说过：“求知是人类天生的一种精神上的最大要求。东方的旧文明对于这个要求，不但不想满足他，并且常想裁制他，断绝他。”这是唯心论的看法。我国文史资料浩如烟海，地方志文化去其糟粕，取其精华。从历史唯物主义和辩证唯物主义的观点来看，地方志文化“述而不作”、批判地继承了历史遗产。媒体传播地方志文化，可以开阔人们的视野，帮助人们对丰富多彩的人类生活进行历史的反思。地方志文化具有公益性，需要媒体广为传播。

2 自媒体可以合理使用地方志

地方志作为全面系统记述我国自然、政治、经济、文化和社会的历史与现状的资料性文献,是传承中华文明的纽带和展示当代中国风范的载体。

根据《地方志工作条例》，以县级以上行政区域名称冠名的地方志书、地方综合年鉴，分别由本级人民政府负责地方志工作的机构按照规划组织编纂，其他组织和个人不得编纂。地方志工作应当为地方经济社会的全面发展服务。县级以上地方人民政府负责地方志工作的机构应当积极开拓社会用志途径，可以通过建设资料库、网站等方式，加强地方志工作的信息化建设。公民、法人和其他组织可以利用上述资料库、网站查阅、摘抄地方志。

根据《信息网络传播权保护条例》，通过信息网络提供他人作品，属于下列情形的，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬：为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在向公众提供的作品中适当引用已经发表的作品；为报道时事新闻，在向公众提供的作品中不可避免地再现或者引用已经发表的作品；向公众提供在信息网络上已经发表的关于政治、经济问题的时事性文章。这让自媒体合理使用地方志成为可能。自媒体可以根据地方志文化的内容，选择恰当的形式，在内容的提炼、总结和归纳上下功夫，体现出地方志文化的厚重和魅力。

3 自媒体传播地方志文化可以繁荣网络出版

地方志文化具有阐述、传播宪法确定的基本原则；弘扬社会主义核心价值观，进行爱国主义、集体主义、社会主义和民族团结教育以及弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德；弘扬民族优秀文化，促进国际文化交流；具有自主知识产权和优秀文化内涵；推进文化创新，及时反映国内外新的科学文化成果；促进公共文化服务；有利于未成年人健康成长；具有重要思想价值、科学价值或者文化艺术价值等作用。

根据《网络出版服务管理规定》，国家制定有关政策，保障、促进网络出版服务业的发展与繁荣；鼓励宣传科学真理、传播先进文化、倡导科学精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气等有助于形成先进网络文化的网络出版服务，推动健康文化、优秀文化产品的数字化、网络化传播；对为发展、繁荣网络出版服务业作出重要贡献的单位和个人，按照国家有关规定给予奖励。自媒体传播地方志文化，充分利用信息网络技术带来的便利条件，大胆进行形式创新，让地方志文化更好地融入日常生活，融入民族的精神血脉之中，对繁荣网络出版具有不可替代的作用。

综上所述，自媒体传播在时间、空间、技术层面上最大限度的开放性赋予网络传播交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本、高速度等诸多传统媒体未曾具有的信息传播上的性能优势。正是这些优势使得网络传媒能满足不同层次、不同特征、不同分布的各类受众的多样、动态、个性化需求。互联网以其独有的传播特征被公认为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。它兼容了传统媒体的特点，打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，形成了以信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新虚拟空间，并日益成为意识形态的重要阵地。自媒体传播地方志文化可以发挥地方志承上启下、继往开来、服务当代、有益后世的文化基础作用，满足人民群众对获取知识的需求，提升地方志文化内容的深度、生动度、传播度，抢占舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的主流阵地。通过自媒体等形式大力宣传普及地方志文化，可以收到很好的效果，在地方志事业从“一本书主义”向志、鉴、库、馆、网、用、会、刊、研、史“十业并举”的转型中发挥巨大作用，具有广阔的发展空间。

来源：四川省地方志工作办公室

供稿：官泳忠（四川省商务厅）