李子柒,有新身份

作为近年来非遗传播领域的标杆人物,李子柒在海内外有着巨大的文化影响力。

2025年5月24日,由中国非物质文化遗产保护协会、江西省上饶市人民政府以及多家新媒体平台共同主办的2025非遗视频创作大会在江西省婺源县婺女洲景区开幕。发布仪式上,李子柒非遗工作站负责人李子柒获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”。

李子柒(右)获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”现场

传统非遗常面临“博物馆式”困境,李子柒作品曾带动江苏南通蓝印花布传承人王振兴等非遗工作者获得广泛关注,成都漆艺、蜀锦等非遗项目全网搜索量显著增长。

李子柒的短视频创作以“慢工出细活”著称,单个视频平均使用近200个景别,历经四季拍摄,画面质感堪比纪录片,如在制作雕漆隐花衣柜时,她真实呈现生漆过敏、反复打磨的过程,让观众感知非遗背后的艰辛与匠心。

这种沉浸式叙事,使非遗从“遥不可及”变为“可感可知”。李子柒的全球影响力为非遗的国际传播提供了天然渠道,其YouTube频道订阅量目前超过2500万,单条视频播放量最高达338万次。她镜头下的非遗场景——如春种秋收、养蚕缫丝——以诗意化的东方美学,向世界展示了中国农耕文明与手工艺智慧,构建了“田园中国”的文化意象。

短视频镜头中的李子柒

李子柒在2025非遗视频创作大会致辞中表示:“数字传播是这个时代传播传统文化的重要载体。”她特别感谢了非遗传承人的坚守,并呼吁更多青年创作者加入,“一起让老手艺更美更好地活在新时代里。”此次获聘“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问 ”双重身份,标志着其从内容创作者向行业生态构建者进阶。

李子柒近年来走访20余省市、合作超百位非遗传承人,如湖北英山缠花传承人陈广英、南京云锦匠人陈诚等,通过共创模式将地方技艺推向全国舞台。

李子柒在获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”现场

据了解,李子柒长期以来关注非遗发展。

今年3月,李子柒在人民日报撰文,关注非遗、国潮推广发展,表示国潮创新要抓住年轻人的心。

2025年总台春晚开场视觉秀《迎福》中,身着一袭长裙的“蝴蝶仙子”李子柒惊艳亮相。她的舞台造型融合了十三项非遗技艺。其中,长裙由黄、青色的渐变色构成,是用天然植物原料染制,一半原料取材于湖北神农架。武汉非遗代表性传承人黄荣华与她共同打造。

2024年11月,李子柒时隔3年多正式复出,新视频里有四项非遗:缫丝、植物染、蜀锦、绒花。

此前其与签约的MCN公司杭州微念品牌管理有限公司发生纠纷。经法院调节,李子柒持股四川子柒文化传播有限公司,微念退出。

来源:上观新闻(综合自:澎湃新闻、上观新闻、九派新闻等)