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【论坛】李后强:品牌“段位论”与通威品牌“变革论”

作者:李后强 发布时间:2024-01-03 20:33:07 浏览次数:309 【字体:

全球早已进入“品牌大战”的时代。拥有品牌比拥有大楼更重要。

农业品牌是农业高质量发展的重要标志,是农业强国的根基。世界上的农业强国几乎都是农业品牌强国。农业品牌已成为现代农业竞争力的重要衡量指标,现代农业发展从资源要素驱动到品牌引领发展的转变趋势日趋鲜明。众多农业强国的经验表明,着力推动农业标准化、品牌化发展,能够有效增强农产品的国际竞争力。目前全球主要农业大国是美国、加拿大、澳大利亚、德国、法国、英国、中国、新西兰、日本、以色列等。但中国还不是农业强国,更不是农业品牌强国。因此,我们不但要有中国品牌,还要有世界品牌!通威集团的实践与探索给我们很好的启示和引领。

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什么是品牌?定义很多,实际上品牌就是拥有主体(包括企业、个人、城市、地区等)的一切无形资产总和的全部浓缩,可以用个性化符号来识别。品牌≠牌子、品牌≠商标、品牌≠名牌,品牌是主体与客体相互作用的产物,是产品核心价值的体现,是质量与信誉的保证,是识别商品的分辨器,是企业的“摇钱树”。

品牌具有聚合效应、光环效应、磁场效应、裂变效应、内敛效应、传播效应、龙头效应、稳定效应、支柱效应、带动效应。

品牌的内涵——质量、服务、形象、文化、管理、创新、广告、公关。

学界认为,品牌至少具有十个段位(十大阶梯)——品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟随度。

培育品牌的方法有——生命论、速成论、点穴论、共振论等多种途径。

四川盆地是培育农业品牌的“天然摇篮”。因为四川盆地是世界地理学上的“怪物”,地处第二阶梯但海拔不够,身在内陆但具有海洋性气候,四面环山但具有三峡出口,背靠“地球抽风机”但有“华西雨屏”,紧邻“世界淡水塔”但有“攀西干热河谷”,南有“印度洋暖流”北有秦岭屏障,黄河长江都流经四川,河流众多,空气湿润,阳光充足,特别适合各种植物和微生物生长。四川盆地是世界发酵食品生产的黄金地段,是动物“活化石”大熊猫的最后归宿地。四川,可以成为全球品牌的产子房和孵化器。

国家要求四川擦亮“农业大省金字招牌”,建设高水平“天府粮仓”,实际上就是打响农业品牌。“天府之国”本质上是农业品牌。四川农业品牌建设取得了一定成效。据四川省农业部门不完全统计,四川有25种农产品产量在全国位居第一。其中,粮油产业4个第一、经济作物产业13个第一、特色畜牧水产产业8个第一。比如,在全国每10头猪,就有1头是来自四川;每10杯茶,就有1杯来自四川的茶山;每10斤菜籽油,就有2斤榨取自四川的油菜籽;每10只兔子,就有4只来自四川;每10袋泡菜,就有7袋来自四川;每10个柠檬、血橙,就有8个摘自四川的枝头。此外,通威鱼、南江黄羊、攀西芒果、通江银耳、青川木耳、汉源花椒、雷波脐橙、德昌金桔、宁南桑椹、盐源苹果、阆中陈醋、眉山泡菜等都是全国知名品牌。眉山青神研制生产的兼具抗菌抑菌和防霉功能的“斑布”竹纸浆产品获欧洲ISEGA食品级认证。目前四川省育种创新水平处于国内第一方阵,育成品种数量和质量持续居全国前列。四川杂交中稻面积全国第一,单产和总产居全国前列。

农业品牌建设目前依然存在亟待解决的“四大困局”——品牌公地困局,区域公用品牌“泛用”和“滥用”,各经营主体都想免费搭便车,不愿意先投入和多投入;品牌创建困局,忽视特色农产品的内涵品质,忽视地方特色和文化内涵,缺少专业人才队伍;品牌发展困局,自产自销,“各自为战”,散而小,无规模,内卷严重;品牌营销困局,资源整合与统筹力度不够,品牌的精度和深度不够,检测流程不规范,消费者无法辨别来源、真伪和品质,区域公用品牌对市场和农业产业的推动作用不够。

为深入开展“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)提升行动,加快农业品牌打造,切实发挥农业品牌在全面推进乡村振兴中的重要作用,2022年9月16日农业农村部已经印发《农业品牌打造实施方案(2022—2025年)(附件5)》。

总体思路——以加快农业品牌打造为目标,以农业品牌精品培育计划为抓手,强化基础支撑,突出营销推广,提升服务能力,推动产销衔接,不断提升农业品牌市场号召力、竞争力和影响力,引领产业提质增效,促进农民持续增收,推动消费提质扩容。

基本原则是:第一,坚持质量第一,特色为先。夯实农业品牌质量基础,突出特色引领,强化科技支撑,丰富文化内涵,提升品牌发展实力,增强农业品牌核心竞争力。第二,坚持以点带面,整体提升。打造一批精品农业品牌,树立标杆典范,发挥示范引领,以点带面,推动全国农业品牌创新发展。第三,坚持畅通循环,促进消费。坚持把品牌打造作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措,加强营销推介,提升服务能力,扩大品牌农产品销售。第四,坚持市场主导,政府引导。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,激发市场主体活力,增强内生发展动力,推动品牌创新发展。政府部门加强引导、规范和服务,营造农业品牌打造的良好氛围。

聚焦现代产业园区——以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等为重点,塑强一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌,带动一批支撑区域公用品牌建设、促进产业高质量发展的企业品牌,推介一批绿色优质农产品品牌。全国到2025年,重点培育300个精品农产品区域公用品牌,带动1000个核心企业品牌,3000个优质农产品品牌。

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要求夯实品牌发展根基,加快农业品牌标准建设,加强品牌文化赋能和农业品牌保护,提高品牌推介能力,加大品牌营销创新,扩大品牌市场消费,开展农业品牌帮扶。要求加强组织领导、强化政策支持、健全支撑体系、做好宣传总结。

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我们认为,通过农业品牌建设促进农业高质量发展,要把农产品质量标准认证和监管作为农业品牌建设的基础,把差异化发展作为农业品牌建设的核心,把培育强大单品作为农业品牌建设的抓手,把文化融入作为农业品牌建设的灵魂,把小众经济作为农业品牌建设的突破口。

重点任务是:第一,质量管理与认证:建立标准体系;第二,科技与信息化推广:数字农业与智能化生产;第三,绿色可持续发展:生态农业与循环经济;第四,市场营销与品牌传播:构建品牌故事;第五,农民培训与参与:共建共享农业品牌;第六,国际化拓展:农业品牌的全球市场;第七,创新与研发:培育农业科技品牌。

为做强做优做大农业品牌,通威集团进行了多年有益和成功的探索,进行前瞻性、引领性、颠覆性布局和本土化、智能化、国际化推进,从鱼饲料生产到“渔光一体”,再到光伏产业,促进质量变革、动力变革、效率变革和生态、形态、文态、业态变革,连续多年入列中国企业500强,全球新能源企业500强,实现了跨越发展和华丽转身,形成了“通威实践”“通威变革”。2023年,通威荣登《财富》世界500强,成为全球光伏行业首家世界500强。

“光伏”就是把太阳能转变成居民用电、生产用电的工程,著名科学家爱因斯坦就是因成功解释“光电效应”获得了诺贝尔奖。通威集团为什么“能”?为什么“行”?因为全面准确地贯彻落实了新发展理念,整合科技创新资源,拥抱战略性新兴产业和未来产业,加快形成新质生产力,实现了高质量发展。

高质量发展是能很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展,是创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。

当下,通威集团负责人提出了建立“太阳元”货币的设想,正在全力推动太阳能革命,迎接太阳能时代,走向太阳能未来。他们认为,“太阳元”既是未来全球可接受的统一货币单元,也是太阳能时代的象征与需要的功能产物。通威,通达威武,努力唱响中国经济光明论!

(此文系作者在2023年12月29日第九届中国农业品牌年度颁奖盛典上的发言摘要)

作者:李后强(四川省委省政府决策咨询委员会副主任,成都市社科联主席,四川省社会科学院二级教授、博士生导师)

终审:何晓波
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